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王健林豪言砸50亿上马电商和O2O-首富的思维转变

发布日期:2014-07-19 文章来源:亿博橡胶 浏览量:次 作者:yebole

导读: 今日,首富万达王健林放狠话,要狂砸50亿血战电商和O2O。再联系到不久前王思聪对京东“龟速”快递的吐槽,两父子一唱一和,顷刻间已为万达商业帝国进军电商和O2O领域打响了头炮,
      

首富王健林
    万达集团,拥有最多购物中心业态的公司,也是购物中心开设和运营最成熟的公司;购物中心消费人数庞大;万达电商起点和原来的传统零售业就不同;资本的优势和开放的心态;上述几点够不够份做电商和O2O?
    2012年度CCTV中国经济人物颁奖典礼上,万达集团董事长王健林与阿里巴巴集团董事局主席马云席押注一亿,豪赌中国电子商务的未来发展。此时的王健林对传统线下商业信心满满,而就在短短的一年后,王健林的口风有所松动,在回应媒体关于赌局的采访时表示放弃赌局,称亿元赌局仅是一个玩笑,10年以后电商和传统商业都会过得很好。更戏剧性的一幕发生在2013年度CCTV中国经济人物颁奖典礼上,格力老大董明珠与小米科技CEO雷军再抛10亿赌局,同样是线下传统商业与新兴线上互联网模式之争,这次王健林却站在了雷军这一边。虽然这是电视走秀,王健林也有点帮雷军圆场的意思,但从话里话外,已然能看出其思维模式的转变!

事实也是如此,这几年王健林没闲着,一直在忙于线上布局。并且,万达电商和O2O已被提到公司战略层面,不过王健林的线上帝国梦并不顺利,万达电商一波三折,少有起色,O2O布局进展缓慢,难觅亮点。与互联网公司相比,万达电商公司内部文化相对保守,人才流失严重,高管团队在短短一年时间里,几经动荡。业界一度看衰万达电商与O2O的未来发展。随着,电商对传统商业生存空间的大力挤压,王健林很快感受到子危机。近来,这位中国首富有点坐不住了,放出狠话,要狂砸50亿血战电商和O2O。消息一出,立即引爆媒体,热议不断。再联系到不久前王思聪对京东“龟速”快递的吐槽,两父子一唱一和,顷刻间已为万达商业帝国进军电商和O2O领域打响了头炮,博尽眼球。

那下面我来回顾下万达的电商策略
 

据多家媒体报道报道,万达董事长王健林日前在2014年万达集团半年工作会议上做了详细的业务报告,王健林再度放出狠话,称万达集团将全力投资电商,一期投入50亿,快速推进电商、O2O发展,使其成为万达集团的第五大业务支柱。王健林最新表述的电商战略,总结起来包括以下四大方面:

1、组织上:放手发展,给予充分自主权。王健林强调,不要用万达的传统管理模式管电商,要给电商创新、决策、财务的自主权,要制定专门的管理制度与监督体系。并根据目标完成情况,随时准备更换思路与人员。但放手并不意味着放任,还要有强有力的监督。

2、资源上:所有网上资源均分享给电商。王健林表示,在万达足够壮大后,或者自己投资了银行,可以与银行统一发卡,在万达系统内部实现网上一卡通,这张卡在全国万达广场、酒店、度假区消费,购房都能通用,消费还有折扣、积分、抽奖、增值服务等等。依靠万达每年产业内的几十亿人次客流,取得优势。

3、品牌上:构建物理模式,定义万达电商。万达电商要在一两年左右,让大家一说万达电商,就立刻联想到是真正的O2O。万达电子商务模式的物理形象要尽快展示出来,要回答万达电商是什么。

4、模式上:王健林表示,万达决定联合中国最大的几家电商成立万达电商,让其参股,首期投资50亿元,并用3年左右时间找到盈利模式或者方向。
 

未来零售业的战略重心不在电商,重心应该在购物中心。购物中心将成为电商最强大的竞争对手,这个判断是非常正确的,现在做电商的朋友可以到各地的购物中心逛逛,几乎每天都有很多人,非常像80年代刚出现的百货大楼一样。电商格局初定,但是微信和智能手机的普及,让O2O拥有了工具,在有连接工具的情况下,O2O终于从最终的概念开始不断有落地的方案出现,并且让线下极大的人流资源可以转换至线上成为可管理的用户。在线上流量集中度这么高且越来越贵的情况下,固定成本的线下租金带来的人流分摊到可管理的流量上,成本比线上做直通车、SEM获得流量更可控且更稳定。

这是万达的第一个巨大优势,万达现在是中国拥有最多购物中心业态的公司,也是购物中心开设和运营最成熟的公司,苏宁的劣势在于实体店仍然只是卖货的渠道,不像购物中心是生活中心,实物销售占比许多已经低于50%,其它占比高的是餐饮、娱乐等生活服务类商家,不像百货生活服务商家许多占比不到20%,苏宁几乎没有什么生活服务类的商家,经营的实物品类电商的物流和售后服务方式和标准已经完全可以满足消费者,更何况许多体验都超越线下实体。加上苏宁和传统百货是在PC互联网时代发力电商,所以在移动互联网时代又要面临新的一次转型,前面还没转过劲来,又面临更加新的变化更快的移动电商(O2O),无论是技术储备还是团队根本跟不上,很多PC电商在移动互联网时代都没转成呢,何况是刚刚发力PC电商的传统零售业。

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